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在3月24日，北京的2025快手體育生態(tài)大會(huì)上，NBA中國與快手公司共同宣布了他們續(xù)簽的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這一合作不僅意味著快手將繼續(xù)擔(dān)任“NBA中國官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”的職責(zé)，還將為廣大的籃球愛好者帶來更為豐富和精彩的互動(dòng)體驗(yàn)與內(nèi)容。

在未來的日子里，快手與NBA中國將進(jìn)一步加強(qiáng)合作，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供豐富的NBA賽事素材，支持他們進(jìn)行內(nèi)容的二次創(chuàng)作。這一舉措將涵蓋多個(gè)方面，包括比賽短視頻系列內(nèi)容、NBA主題自制綜藝、微短劇以及球星直播互動(dòng)節(jié)目等多元化內(nèi)容矩陣的打造。這樣的內(nèi)容布局將能夠滿足不同興趣圈層和觀賽偏好用戶群體的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與NBA的互動(dòng)體驗(yàn)。

作為這一合作的一部分，快手還將作為“NBA 3X官方獨(dú)家社交媒體合作伙伴”，對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播和推廣。這不僅將擴(kuò)大賽事的影響力，也將增強(qiáng)球迷群體與NBA球員的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，快手近年來在群眾體育方向上的深耕也取得了顯著成果，他們主辦了一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動(dòng)。未來，快手將與NBA中國聯(lián)合打造更多相關(guān)賽事IP，為全民體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展助力。

自2021年雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，快手平臺(tái)上的NBA相關(guān)視頻總播放量累計(jì)突破了兩千億，互動(dòng)量也超過了百億。這充分證明了雙方合作的成功和影響力。快手的運(yùn)營策略圍繞著“版權(quán)內(nèi)容+內(nèi)容二創(chuàng)+球星直播+自制IP”展開，為用戶提供了豐富的內(nèi)容布局和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大批球迷和興趣用戶從觀賽到深度參與。

回顧過去的合作，快手推出了多項(xiàng)扶持活動(dòng)，如“籃球新秀冷啟巡禮”、“NBA創(chuàng)作營賞金計(jì)劃”等，為新作者、頭部創(chuàng)作者以及全籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者提供了釋放潛力的機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過“青春時(shí)光機(jī)”NBA跨時(shí)代球星直播月以及眾多高人氣球星的獨(dú)家直播，快手為球迷創(chuàng)造了近距離互動(dòng)球星的機(jī)會(huì)。此外，還推出了多檔自制IP節(jié)目以及多種互動(dòng)玩法，以花式卷入更多用戶群體，讓用戶從觀看NBA到參與NBA。

不僅如此，快手還在球迷福利和消費(fèi)體驗(yàn)方面持續(xù)升級(jí)。他們促成了NBA在快手平臺(tái)的首次帶貨直播，以超級(jí)球星、超級(jí)達(dá)人、超級(jí)好物、超級(jí)福利的絕佳搭配，全方位滿足了用戶衣食玩樂一步到位的消費(fèi)需求。

同時(shí)，快手的NBA內(nèi)容生態(tài)也為品牌營銷提供了優(yōu)渥的土壤。眾多品牌基于“版權(quán)+人+節(jié)點(diǎn)”和“人+賽”的整合營銷模式，與快手展開商業(yè)合作。通過賽點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、短視頻包裝、節(jié)目植入等豐富玩法以及快手的多種轉(zhuǎn)化提效工具，這些品牌在億級(jí)曝光中實(shí)現(xiàn)了品效銷的協(xié)同突破。

展望未來，快手將繼續(xù)與NBA中國共同探索籃球文化的數(shù)字化傳播新路徑，打造更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動(dòng)體驗(yàn)。他們將不斷努力，助推全民運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展與廣泛參與。這一合作無疑將為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體領(lǐng)域帶來更多的可能性與活力。

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