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以“游”促“購” ，激發(fā)城鄉(xiāng)消費活力 鄉(xiāng)村旅游、民宿過年，已經(jīng)成為近年來廣受群眾歡迎的過年新選擇。新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買好物”日益成為“新年俗”。2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動突出“央地聯(lián)動、部門協(xié)同，行業(yè)創(chuàng)新、共建共享”，以“1+2+N”即北京主場活動、遼寧沈陽和安徽合肥配套活動，帶動全國廣泛開展“游購鄉(xiāng)村”活動?！坝钨忇l(xiāng)村”活動將持續(xù)到3月1日（農(nóng)歷二月初二），據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間全國各地將開展“游購鄉(xiāng)村”主題活動超過3000場。 多彩年俗，豐富旅途文化內(nèi)涵 春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，鄉(xiāng)村是春節(jié)文化活動最集中的載體，各地春節(jié)期間的風(fēng)俗、好物不但是重要的旅游吸引物，還是凝聚人心、和諧社會氛圍的重要媒介?！坝钨忇l(xiāng)村”活動將集中發(fā)布90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游線路，重點推薦各地具有文化特色和歷史傳承的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、年俗活動、特色年禮，線路專題將在文化和旅游部網(wǎng)站首頁上線。 各地流傳千年的鄉(xiāng)村年俗，如今變成主客共享的文旅活動，彰顯春節(jié)多彩風(fēng)貌、禮贊祥和質(zhì)樸鄉(xiāng)村。山西依托平遙古城歷史文化底蘊，舉辦“平遙中國年”旅游節(jié)，游客還能到周邊的“平遙源·怡然歡樂谷”探尋傳統(tǒng)村落。黑龍江齊齊哈爾市查罕諾村冬捕節(jié)，包含冰上祈福、踏雪尋魚、頭魚拍賣、冰上娛樂等系列活動，游客還能到扎龍領(lǐng)略“鶴舞雪原”的絕美冬景。福建福州市永泰縣的嵩口春宴是當(dāng)?shù)厍隁v史文化的縮影，也是正月里接待親朋的最高禮遇。云南怒江州的“登埂澡塘?xí)币詼厝慈ノ鄯x、消除疾病、增進健康，在洗浴之余聚會對歌，把春浴演繹成節(jié)日盛會。寧夏固原市的高臺馬社火是六盤山區(qū)民間藝術(shù)“活化石”，具有鮮明熱烈的生命力。 相關(guān)平臺通過多種方式積極參與，對線路內(nèi)容進行推廣。抖音將在App內(nèi)搭建“游購鄉(xiāng)村”活動話題頁，開設(shè)#游購鄉(xiāng)村 話題；小紅書將上線“游購鄉(xiāng)村·東西南北年味集之地方風(fēng)味請上桌！”專屬新春生活方式推廣活動，開啟話題傳播；新浪微博將發(fā)起#游購鄉(xiāng)村好物迎春#話題活動?；顒舆€將通過中國互聯(lián)網(wǎng)電視協(xié)會、中國銀行APP、廣發(fā)銀行APP、木鳥民宿以及攜旅集團的城市酒店大屏等媒介平臺，宣推歡樂春節(jié)里的人間煙火和多彩生活。2025年“游購鄉(xiāng)村”活動將積極探索“人工智能+”，推動新技術(shù)在鄉(xiāng)村農(nóng)文旅領(lǐng)域的垂直應(yīng)用，指導(dǎo)百度推出鄉(xiāng)村旅游智能體“AI游鄉(xiāng)村”，讓鄉(xiāng)村旅游線路內(nèi)容通過專屬智能體，突破與受眾之間的“最后一公里”。京東集團深度參與“游購鄉(xiāng)村”活動，利用“鏈網(wǎng)融合”優(yōu)勢加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容的推廣銷售。 年禮好物，傳遞新春美好祝愿 南北年貨、特色物產(chǎn)，家鄉(xiāng)味道里藏著鄉(xiāng)愁記憶。歷史文化和地方特色凝聚成鄉(xiāng)村年禮，既有匠心傳承，又有泥土芳香。2025年“游購鄉(xiāng)村”活動吸引文化、旅游、電商、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源和平臺機構(gòu)廣泛參與，開展專題推廣、公益直播帶貨、電商營銷活動等專項活動，帶動鄉(xiāng)村年禮好物出村進城。淘寶天貓將在天貓年貨節(jié)期間開設(shè)“游購鄉(xiāng)村·家飾年味大集”會場，落地“尋味山河行—年貨溯源超級計劃”，開啟“玩美年貨節(jié)”。抖音將以“向全抖音安利春節(jié)好去處”為核心，開展“游購鄉(xiāng)村”農(nóng)文旅產(chǎn)品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營主體廣泛參與。 本次活動匯集了各地的特色物產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品。河北辛集市和上海金山區(qū)都創(chuàng)造出了構(gòu)思奇巧、不拘一格的農(nóng)民畫，辛集農(nóng)民畫小鎮(zhèn)每年過年期間舉辦年俗文化展，用農(nóng)民畫再現(xiàn)臘八、祭灶、掃年、拜年、破五等年俗情景，繪出鄉(xiāng)村好年景。在河南焦作市溫縣的“四大懷藥”創(chuàng)意園區(qū)，游客可以親眼見證“四大懷藥”從種植到收獲，再到深加工的全過程。廣東肇慶市德慶縣以中國國家地理標志產(chǎn)品德慶貢柑為主題，打造集田園采摘、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村購物、綠道騎行于一體的柑香畫廊。青海西寧市大通縣的可可西里青稞工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園開發(fā)了青稞面、青稞米、青稞麻花、青稞糌粑餅、青稞鮮面、青稞酒等系列產(chǎn)品，極具高原特色。海南澄邁縣不僅有風(fēng)味獨特的福山咖啡，還有“地瓜村”沙土村的地瓜拿鐵、黃金地瓜、地瓜掛面、橋頭地瓜酒、地瓜禮盒裝等鄉(xiāng)土特產(chǎn)。 供需對接，長效服務(wù)鄉(xiāng)村振興 2025年“游購鄉(xiāng)村”活動將搭建線上線下結(jié)合的農(nóng)文旅產(chǎn)品供需對接渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長期有效的對接模式，打造線上不落幕的“游購鄉(xiāng)村”。中國供銷電子商務(wù)有限公司將發(fā)揮超過3萬個基層供銷社網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，結(jié)合“832平臺”，在線上線下同時開設(shè)“游購鄉(xiāng)村”2025新春年貨節(jié)專場，甄選熱銷產(chǎn)品，營造節(jié)日氣氛。中銀善源平臺將開展“游購鄉(xiāng)村”幫扶購活動，舉辦“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”主題活動。美團將打造“游購鄉(xiāng)村·年貨臻惠囤”主題專區(qū)，與各地政府、農(nóng)業(yè)合作社等合作，共同推廣“鄉(xiāng)農(nóng)好物”，助力農(nóng)民增收。 春節(jié)期間，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集熙來攘往、主客共享，既有傳統(tǒng)手工藝品、又有現(xiàn)代國潮文創(chuàng)，既能采買年貨、更富年節(jié)氛圍。天津市濱海新區(qū)九龍里市集是天津最大的戶外市場，富有漁村特色。吉林長春市農(nóng)安縣的鮑家大集已延續(xù)了200多年歷史，被列為農(nóng)安縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。安徽六安市毛坦廠鎮(zhèn)文化年貨節(jié)每年1月舉辦，特色農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，春聯(lián)燈籠年味拉滿。西藏拉薩市的當(dāng)曲卡鎮(zhèn)年貨大集讓游客在“冬游西藏”的同時，還能近距離采買牧區(qū)特色的產(chǎn)品。秦楚文化交融的陜西商洛市棣花古鎮(zhèn)每年春節(jié)舉辦“年貨趕大集”活動，商品展銷和年俗表演熱鬧非凡。 除了線上線下的年貨大集，文化和旅游部協(xié)調(diào)相關(guān)參與平臺，聚焦激發(fā)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展內(nèi)生動力，推出賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的系列舉措。美團推出“游購鄉(xiāng)村·外賣鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人項目”，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣市場發(fā)展，為當(dāng)?shù)厍嗄晏峁﹦?chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和游客生活旅行便利度，促進商家、農(nóng)民收入增長。中國郵政集團有限公司將主辦“游購鄉(xiāng)村 郵我同行”主題活動，通過“游購鄉(xiāng)村”主題短視頻創(chuàng)意策劃、創(chuàng)作拍攝，發(fā)掘培養(yǎng)“農(nóng)村直播電商公益講師”。飛豬旅行將開展“益起尋美 游購鄉(xiāng)村”主題鄉(xiāng)村文旅目的地培訓(xùn)，通過多項數(shù)字技術(shù)實操技能培訓(xùn)，助力鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者能力提升。 2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動也是文化和旅游部“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動的重要內(nèi)容。這個春節(jié)，歡迎大家到鄉(xiāng)村、購年禮、賞年俗，感受濃濃年味、體驗春節(jié)文化，共度歡樂祥和中國年。 責(zé)編：劉冰

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