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榕江的系統(tǒng)打法，非常值得細(xì)讀，演講實(shí)錄全文如下。 通過樂子探路子，塑造牌子富日子 ——村超品牌闖新路，民間交往樹形象 在2024年清華國(guó)家形象論壇上的主題演講 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、同學(xué)， 大家好！ 今天很榮幸能與大家分享榕江村超如何通過足球打造體育品牌，借由民間交往助力國(guó)家形象塑造?？偟膩碚f，村超的成功取決于四個(gè)“子”，首先它是老百姓的“樂子”，通過老百姓的“樂子”來找我們鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“路子”，再通過塑造國(guó)際體育的“牌子”，最后來讓老百姓的“日子”富裕起來。 一、 村超是什么？ 人民群眾是村超真正的英雄。村超是全民參與、熱情幸福、感人的群像。村超是38.5萬榕江人民共愛一座城的表現(xiàn)，全民參與、全民愛護(hù)，人民群眾是村超成功背后真正的引擎。村超就是一個(gè)又一個(gè)平凡而真實(shí)走心的、感人的群眾故事。這其中有村超年齡最大的“股東”——94歲的楊留香老奶奶，親自來到球場(chǎng)看球，捐出50元給球隊(duì)買水喝；還有89歲的擺貝苗寨寨老楊老趕，每次村超大型的賽事都會(huì)自帶干糧、自帶服裝表演節(jié)目，自掏腰包支持村超。他是一輩子沒有走出過榕江縣的老黨員，來到北京為村超宣傳，也讓老人圓夢(mèng)參觀天安門廣場(chǎng)；除此之外，還有村超年齡最小的攝影師7歲的萌萌；為榕江百香果宣傳的清華校友水木年華繆杰村長(zhǎng)；多次組織社區(qū)群眾歡迎外來球隊(duì)，幫助農(nóng)戶銷售產(chǎn)品的村超“最美服務(wù)員”“西瓜妹”；以及江蘇退休教師吳翠云“村超吳姐”，看完村超后就留在榕江，是村超的優(yōu)秀推介官，更是“新榕江人”；村超“射手王”董永恒，自家卷粉店變成了村超打卡點(diǎn)，帶領(lǐng)球隊(duì)打造“村超美食根據(jù)地”餐飲店，是村超球迷經(jīng)濟(jì)的代表等等。 村超是人類命運(yùn)共同體的具象化呈現(xiàn)。村超為什么精彩？因?yàn)殚沤藶榇宄床难?。在?guó)慶期間，村超隊(duì)伍與阿爾及利亞的職業(yè)隊(duì)比賽，我們以5:3贏得勝利?？康木褪谴宄床木?，不到最后一刻絕不放棄的血性。來自巴西圣保羅的球員深受村超氛圍感染，在榕江住了一個(gè)月不愿意離開。在賽場(chǎng)上，外國(guó)友人與榕江人一起拼搏比賽，在賽場(chǎng)下，他們和侗族群眾手拉手跳多耶，人類命運(yùn)共同體在這些時(shí)刻得到了具象化呈現(xiàn)。 村超是榕江基層治理能力現(xiàn)代化的生動(dòng)體現(xiàn)。村超靠的是榕江縣背后龐大的社會(huì)組織體系。 一方面，我們的村超“村干”發(fā)動(dòng)群眾參與村超，村超的舞臺(tái)上都是我們最普通的人民群眾，大家都是自帶服裝，準(zhǔn)備了節(jié)日的盛裝來支持村超。 另一方面，我們也通過村超治理村寨。村超賽場(chǎng)外，我們?cè)O(shè)置了6個(gè)美食區(qū)、300余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品攤點(diǎn)、1600余個(gè)群眾美食攤位，推動(dòng)發(fā)展“群眾干、政府幫”，全民參與的“富民味、超經(jīng)濟(jì)”。 全國(guó)游客和榕江人民“雙向奔赴”，村超從去年到現(xiàn)在踢了1760場(chǎng)比賽，接待了1800多萬游客，沒有出過一次安全事故，沒有產(chǎn)生過一個(gè)負(fù)面輿情。這些都依靠村超背后龐大的“村干”體系，所以說村超是發(fā)動(dòng)群眾、組織群眾的現(xiàn)代治理體系的生動(dòng)體現(xiàn)。 二、 村超是怎么來的？ 首先是“學(xué)思想”。村超是從習(xí)近平總書記“四新”重要指示找到的?！皵?shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，生態(tài)文旅品牌闖新路”，也就是在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路，在鄉(xiāng)村振興上開新局，在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)，在生態(tài)文明建設(shè)上出新績(jī)。 在“實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)”中找答案。三年前我們從習(xí)近平總書記的講話“在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)”中找到了答案。中國(guó)不是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明大國(guó)，但是我們是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用大國(guó)。榕江不是數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)明者，但是我們可以把數(shù)字經(jīng)濟(jì)的工具用好，用短視頻和新媒體來發(fā)展我們的品牌，所以我們的理念是數(shù)字賦能鄉(xiāng)村，振興生態(tài)文旅品牌闖新路，核心是通過品牌逆行闖路子。 群眾路線是村超品牌闖新路的真正密碼。其實(shí)村超剛開始也是在摸索，但是我們會(huì)把總書記的很多講話變成我們行動(dòng)的指南，放到我們村超的系統(tǒng)籌劃中去。比如，總書記講“胸懷天下”，我們就推出了村超“一帶一路”世界杯?？倳浿v“堅(jiān)持人民至上”，我們?cè)诖宄膶?shí)踐中就踐行了“人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接”的全過程主動(dòng)參與。總書記講“自信自立”，村超就是讓榕江老百姓全員參與，讓我們的人民有更大的自信，更強(qiáng)的自立。村超去年850億的流量就是靠傳播、靠文化、靠群眾路線實(shí)現(xiàn)的，這是我們村超品牌闖新路最核心的密碼。 首先是守正創(chuàng)新“想點(diǎn)子”，第二個(gè)是全民參與“找樂子”，第三是引入人才“探路子”，第四是融合創(chuàng)新“塑牌子”，第五是發(fā)展經(jīng)濟(jì)“富日子”，最終落腳的是發(fā)展。 理順村超發(fā)展的“三綱八目”。胡鈺教授和范紅教授上次去榕江調(diào)研，幫我們梳理總結(jié)村超發(fā)展的“三綱八目”：“三綱”是明德、親民、至善；“八目”是文化、創(chuàng)意、傳播、品牌、資源、產(chǎn)業(yè)、共富、平天下。在“三綱八目”的引領(lǐng)下，榕江要挖掘老文脈，打造新人脈，增強(qiáng)新動(dòng)能。 其次是“找方法”。榕江是全國(guó)最后一批脫貧的縣，沒有錢的打法靠什么？靠自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)。我們有“五老”的品牌價(jià)值：“老天爺”生態(tài)瑰寶、“老百姓”全民參與、“老板們”投資信心、“老祖先”文化瑰寶、“老黨員”群眾路線。但是這些品牌需要轉(zhuǎn)化，要通過自己的方式來傳播，做我們自己的品牌。 我們?cè)谌珖?guó)第一個(gè)提出了“三新農(nóng)”——把手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，使直播變成新農(nóng)活。通過官推民辦、群眾述事、口碑傳播，我們培養(yǎng)了1.28萬個(gè)村寨新媒體數(shù)字新農(nóng)人，讓新媒體萬人軍團(tuán)賦能鄉(xiāng)村振興。 同時(shí)，人才是第一資源，我們開展了“聚才行動(dòng)”，實(shí)施人才戰(zhàn)略激活縣域?qū)ν忾_放，希望廣覽天下英才，吸引528名發(fā)展顧問、名譽(yù)村長(zhǎng)和文旅推廣大使。每一個(gè)人才支持了村超，我們都會(huì)給大家打印證書，雖然證書只需要兩塊錢，但是這背后是尊重，是舞臺(tái)，是干事創(chuàng)業(yè)闖新路的平臺(tái)。 我們匯聚了眾多人才，其中包括水木年華的繆杰師兄，是榕江的第一個(gè)名譽(yù)村長(zhǎng)；清華大學(xué)校友總會(huì)梅曉鵬老師，是榕江縣鄉(xiāng)村振興總顧問；國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師由守義，是貴州村超方案總策劃、總顧問、村超管理中心的負(fù)責(zé)人；民營(yíng)企業(yè)家歐陽章偉，全程參與打造村超，是貴州村超傳播總策劃、貴州村超產(chǎn)業(yè)總顧問、榕江縣新媒體電商助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)總顧問；清華深耕計(jì)劃成員張恩源，到榕江掛職一年，成為了村超解說員，邀請(qǐng)并對(duì)接服務(wù)8支清華學(xué)生社會(huì)實(shí)踐支隊(duì)近110名師生校友到榕江調(diào)研，組織開展村超進(jìn)清華等活動(dòng)等等。 在這些人才幫助我們開眼界、闖新路的同時(shí)，我們也需要依靠榕江籍的2900多名“土專家”“田秀才”作為“最美村超人”和“致富帶頭人”，讓內(nèi)部人才和外部人才融合在一起，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。 最后是“闖新路”。在村超之前，我們進(jìn)行了“5+1”次融合創(chuàng)新嘗試： 第一次，我們策劃了“大山里的CBA”籃球賽事，沒有成功。第二次，我們嘗試策劃了“斗牛+侗年”的民族文化活動(dòng)，也沒能成功。第三次，我們又換賽道推出“苗族鼓藏節(jié)+非遺”。牯藏節(jié)火了，連續(xù)三天在抖音爆火出圈。但是很可惜，舉辦活動(dòng)的村子沒有接住流量，缺少基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)服務(wù)。這次活動(dòng)后也讓我們意識(shí)到要做大的 IP 只能放在縣里。第四次，我們?cè)诳h城舉辦了“侗族薩瑪節(jié)+馬拉松”的活動(dòng)，邀請(qǐng)清華800余個(gè)校友參加。第五次，我們又嘗試了“觸地即燃籃職賽”，也因?yàn)榉N種原因未能出圈。 最后我們推出了貴州村超，通過足球吸引眼球。在經(jīng)過這“5+1”次融合創(chuàng)新后，我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為要打造一個(gè)可持續(xù)、具有生命力的縣域文化IP，必須堅(jiān)持“發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動(dòng)、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”的群眾路線思路，核心是帶動(dòng)全民參與、全民受益。 三、 村超是如何火爆出圈的？ 榕江村超始終堅(jiān)持以人民為中心，踐行人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接。我們開展村超“思想三部曲”活動(dòng)，讓大家思考“我為村超干點(diǎn)啥？”“如何守護(hù)好村超？”“我為村超氛圍營(yíng)造做點(diǎn)啥？”召開十幾次大型頭腦風(fēng)暴會(huì)議，統(tǒng)一思想、統(tǒng)一部署。 開展全縣大討論、大解放，把清潔工、出租車司機(jī)等各行各業(yè)的人民群眾都發(fā)動(dòng)起來，讓他們成為鄉(xiāng)村品牌的參與者、榮譽(yù)者、創(chuàng)建者、自豪者。老百姓只有參與，才會(huì)珍惜，才會(huì)有榮譽(yù)感。 最后我們提升總結(jié)出了村超“行動(dòng)三步走”戰(zhàn)略： 首先，通過“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運(yùn)營(yíng)”發(fā)動(dòng)榕江人民自己玩； 其次，借助“全國(guó)各地美食文化+民間足球友誼賽+村超風(fēng)口流量共享”吸引全國(guó)人民一起玩； 最后，通過“村超國(guó)際交流賽+‘一帶一路’村超友誼賽（村超小世界杯）+村超世界杯”帶動(dòng)世界人民一起玩。 那么怎么走這一戰(zhàn)略？核心是組合拳。因?yàn)殚沤魏我环N單獨(dú)資源都不具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)性，只能進(jìn)行融合式創(chuàng)新，打“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+優(yōu)美生態(tài)環(huán)境+地道特色美食+全民參與的氛圍+數(shù)字技術(shù)賦能”的組合拳。 同時(shí)，我們也盡力做好“寵”字文章：全力以赴“寵”球迷游客、“寵”老百姓、“寵”小攤小販和“寵”市場(chǎng)主體，推動(dòng)村超的進(jìn)一步發(fā)展。 四、 村超帶來了什么？ 村超帶來了“三超”：超幸福，超經(jīng)濟(jì)、超形象。習(xí)近平總書記專門在2024年的新年賀詞為村超點(diǎn)贊：“村超活力四射，詮釋了人們對(duì)美好幸福的追求，也展示了一個(gè)活力滿滿、熱氣騰騰的中國(guó)?！? 首先是“超幸?！?。村超通過足球真實(shí)地展現(xiàn)了群眾幸福、快樂的笑臉，也在人民群眾的幸福的笑臉中找到了更多的方向。 參與村超的人民越來越多：第一屆村超2023年20支球隊(duì)700余人；第二屆村超2024年62支球隊(duì)1900余人；第三屆村超2025年超100支球隊(duì)3500余人。村超讓我們的村民之間更加團(tuán)結(jié)、有愛、和諧，更具有凝聚力和活力。 這是因?yàn)榇宄罱ǖ氖恰按宄鄙鐣?huì)足球體系、“班超”校園足球體系和“逐夢(mèng)足球”體系。 組織球隊(duì)和拉拉隊(duì)，讓村民們產(chǎn)生了集體榮譽(yù)感，村民之間少了很多矛盾，有了更強(qiáng)的凝聚力。村子里多一支啦啦隊(duì)，就少幾十張麻將桌。2024年村超聯(lián)賽正賽（3月16日-7月20日期間），354支啦啦隊(duì)參加巡游活動(dòng)，30000余名群眾表演節(jié)目258個(gè)。 我們還通過足球和手機(jī)“搶孩子”，創(chuàng)新舉辦“班超”校園足球賽事，鼓勵(lì)全縣32所中小學(xué)校開展“班超”校園足球比賽，涉及796個(gè)班，開展比賽2000多場(chǎng)次，覆蓋20000多名學(xué)生。足球從娃娃抓起，我們要讓孩子們從手機(jī)游戲上走到足球場(chǎng)上來，讓更多孩子熱愛村超，推動(dòng)全民健身與全民健康。就在不久前的10月榕江“逐夢(mèng)女足”U11代表隊(duì)五戰(zhàn)五勝斬獲了貴州省冠軍。古州二小“逐夢(mèng)男足”奪得“2024希望工程·大灣區(qū)足球嘉年華”公益活動(dòng)七人制男子組冠軍，又受邀赴瑞典參加“哥德堡杯”世界青少年足球錦標(biāo)賽，以小組第二出線。榕江一中也獲得了2024年貴州省校園足球特色學(xué)校男子足球聯(lián)賽東部賽區(qū)冠軍。村超的勝利靠的是把人內(nèi)心的積極性全部調(diào)動(dòng)起來，每一個(gè)人都為村而戰(zhàn)，每一個(gè)人都為榮譽(yù)而戰(zhàn)，每一個(gè)人都為村超品牌而戰(zhàn)。 其次是“超經(jīng)濟(jì)”。2023年，榕江縣累計(jì)接待游客人次765.85萬，同比增長(zhǎng)52.16%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，同比增長(zhǎng)73.94%，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.27億元，床位數(shù)5958個(gè)，全縣住宿行業(yè)入住率為83.2%。2024年（截止到10月7日）全縣累計(jì)接待游客832.58萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入98.12億元，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.24億元，床位數(shù)10845個(gè)，全縣住宿行業(yè)入住率為87.5%。 推出“村超”以來，榕江縣新增市場(chǎng)主體5114戶，新增市場(chǎng)主體排全州第一，榕江縣居民存款、貸款均為全州同等縣市第一。2024年1至9月金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)存款余額138.15億元 同比增長(zhǎng)11.8% ，排全州第1位。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額199.36億元，同比增長(zhǎng) 16.7%，排全州第1位。榕江縣也吸引了 3 萬多人返鄉(xiāng)回來創(chuàng)業(yè)，做民宿、做酒店、做餐飲、做種養(yǎng)殖。原來的榕江縣是“千年老二”，但是因?yàn)榇宄?，我們老百姓真的富起來了? 村超做的是品牌。我們通過建立村超區(qū)域公共品牌，將村超品牌授權(quán)給貴州村超品牌運(yùn)營(yíng)管理公司進(jìn)行公益化管理運(yùn)營(yíng)，已獲得村超、村超（牛頭圖形）等商標(biāo)134件。榕江縣“塑造村超品牌，助力鄉(xiāng)村振興”案例被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室評(píng)為2024年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)“優(yōu)秀案例”。 為什么老百姓都愿意參與村超？因?yàn)槲覀兊恼w規(guī)劃中就是按照習(xí)近平總書記的思想，要探索共同富裕的道路，取之于民、用之于民。村超品牌中所有的收益 51%用于壯大 250 個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)，49%用于助力村超鄉(xiāng)村體育公益事業(yè)發(fā)展，發(fā)給所有的球隊(duì)、拉拉隊(duì)和青少年訓(xùn)練，這就是村超“全民持股”在利益分配上的體現(xiàn)。 原來我們知道大灣區(qū)品牌貴州制造，現(xiàn)在村超顛覆過來，叫村超品牌廣東南海制造。村超品牌與匯源、百度、索尼、攜程、村超可樂、貴州南山婆、貴州青酒等32家知名企業(yè)達(dá)成合作，將打造30個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品矩陣在全國(guó)銷售。村超可樂等多款村超聯(lián)名飲料成為爆款飲料在線熱銷，村超游戲、電影、電視劇、短劇、圖書相繼出爐，目前品牌合作初見成效，村超IP產(chǎn)品矩陣正在成型。 最后是“超形象”。村超通過積極搭建村超國(guó)際人文交流平臺(tái)，塑造國(guó)際形象。村超被央視專題節(jié)目評(píng)為人類文明新形態(tài)。在2023年服貿(mào)會(huì)“多彩之夜”上，村超與英超簽約。 很多人認(rèn)為是我們主動(dòng)與英超簽約，但其實(shí)恰恰相反，因?yàn)槲覀冊(cè)跀?shù)字媒體上的流量比英超要大幾百倍。近年來，村超一直在致力于搭建村超國(guó)際人文交流平臺(tái)，推動(dòng)村超“走出去”。 2023年10月，榕江作為全國(guó)唯一參會(huì)的縣級(jí)地區(qū)參加“一帶一路”國(guó)際智庫合作委員會(huì)全體大會(huì)，提出發(fā)起“一帶一路”村超友誼賽。2024年3月，榕江參加博鰲亞洲論壇，提出舉辦“一帶一路”友誼賽，通過足球世界第一大運(yùn)動(dòng)，講好中國(guó)故事，深化國(guó)際合作，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。 我們確立了“村超世界杯三步走”：2024年開啟“一帶一路”村超國(guó)際交流賽（已完成）；2026年舉辦“一帶一路”村超友誼賽（村超小世界杯）；2028年舉辦村超世界杯。通過村超國(guó)際人文交流的平臺(tái)，村超走出國(guó)門，開展了南非村超、貝寧村超、多哥村超，讓外國(guó)友人可以感知到中國(guó)真實(shí)、立體的形象。 同時(shí)，我們也通過村超，讓國(guó)際媒體講好中國(guó)故事。村超至今已經(jīng)接待了50多個(gè)國(guó)家，28支國(guó)際球隊(duì)，1000多名球員和村超比賽。我們接受了包括BBC英國(guó)廣播公司、西班牙國(guó)家通訊社、新加坡海峽時(shí)報(bào)、聯(lián)合早報(bào)，日本共同通信社、東京廣播電視臺(tái)、讀賣新聞，沙特電視臺(tái)，巴西勞動(dòng)電視臺(tái)等26家國(guó)際媒體來到村超現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，沒有一篇負(fù)面報(bào)道。這是因?yàn)榉彩敲裆?、民心、民意的東西，也是西方社會(huì)所認(rèn)同的。村超賽場(chǎng)上真實(shí)可信，體現(xiàn)真善美內(nèi)核的中華民族優(yōu)秀文化得到了各國(guó)關(guān)注。許多外國(guó)博主也來到村超現(xiàn)場(chǎng)，以自媒體方式記錄村超，2023年在海外平臺(tái)推特和優(yōu)兔上發(fā)布推文近500篇，總瀏覽量超百萬。 五、 村超未來如何走得更遠(yuǎn)？ 村超的未來在于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做品牌、做生態(tài)。村超與其他的網(wǎng)紅事件不同，它是一個(gè)獨(dú)特的存在，有著獨(dú)特的基因、獨(dú)特的意義和獨(dú)特的價(jià)值。 它不僅僅是一個(gè)足球賽事，而是真正意義上的一種鄉(xiāng)村振興的重要探索，通過一場(chǎng)活動(dòng)有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次嘗試。村超給了如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一把鑰匙。 村超下一步如何能走的更好、更遠(yuǎn)，需要保持現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷地迭代創(chuàng)新，從而打造出一種真正的生活方式的平臺(tái)，最后形成生態(tài)，打通點(diǎn)、線、面、體。 具體來說，就是要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，著眼村超的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，全力以赴做好“四個(gè)轉(zhuǎn)變”：網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅，流量變留量，球場(chǎng)變秀場(chǎng)，產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)。 網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅。榕江村超的“長(zhǎng)紅”本源上還是需要一二三產(chǎn)全方位的融合，完善城市的“硬基礎(chǔ)”，真正打造一個(gè)主題特色鮮明的“文旅小城”，才能實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅。要聚焦一枝獨(dú)秀，核心是鄉(xiāng)村足球，進(jìn)而打造貴州村超足球特區(qū)，留住深深“村味”，鎖住層層“土味”，營(yíng)造濃濃“球味”，保持甜甜“情味”。 流量變留量。在眾多的網(wǎng)紅城市中，村超通過創(chuàng)新的賽事和活動(dòng)，已經(jīng)初步保持了熱度的持續(xù)，榕江將繼續(xù)抓好流量經(jīng)濟(jì)，將流量持續(xù)地轉(zhuǎn)化為促進(jìn)榕江本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“留量”。對(duì)于榕江來說，需要持續(xù)挖掘本地的文化與生態(tài)資源，把握新時(shí)代，新生代，新消費(fèi)個(gè)性玩法需求，通過市場(chǎng)化運(yùn)作打造更多的文旅體驗(yàn)載體，創(chuàng)造獨(dú)屬于榕江、獨(dú)屬于村超的新生活方式。 球場(chǎng)變秀場(chǎng)。村超火爆的根本原因并不只在于球場(chǎng)上的賽事，更重要的是球場(chǎng)上的地方美食大賞和民族文化展示舞臺(tái)。要實(shí)現(xiàn)持續(xù)火熱，村超流量全國(guó)共享，把村超舞臺(tái)交給全國(guó)各地，展示美食文化、民族文化、非遺文化、地方文化……但村超的秀場(chǎng)不僅僅是局限在球場(chǎng)之內(nèi)，而是應(yīng)該放眼全城乃至全縣，將整個(gè)榕江打造為一個(gè)全世界共享的超級(jí)秀場(chǎng)，讓各個(gè)群體各得其所，共享流量，共獲收益。 產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)。村超的火爆首先帶來了人流量的激增，催生了龐大的旅游消費(fèi)需求，但村超的拉動(dòng)不能僅限于淺層的文旅消費(fèi)，而是需要充分用好“村超品牌”，做好“招商選資”工作，從蜂擁而至的企業(yè)中選擇符合榕江發(fā)展、具有帶動(dòng)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行深入合作，將當(dāng)前略顯粗糙的村超產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)榕江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)以村超為核心的榕江縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。 總結(jié)村超的相關(guān)理念，第一是“村超三局”：格局+布局=結(jié)局。村超讓正能量變成大流量，小而美變成真善美，老樂子變成新路子，數(shù)據(jù)流量變成文明力量。 其次是村超方法論，也就是“四靠”：發(fā)展靠群眾，群眾靠發(fā)動(dòng)，發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)，活動(dòng)靠帶動(dòng)。這四點(diǎn)的核心是線上線下的群眾路線。 用數(shù)字來總結(jié)村超就是：“一中心”，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想；“兩個(gè)富”，既能“富”腦袋，又能“富”口袋；“三個(gè)球”，通過足球搭平臺(tái)，用文化吸引眼球，用村超世界杯“小足球、大外交”撬動(dòng)地球。 再次是村超的系統(tǒng)打法，“五子登科”：從一個(gè)全民“闖新路”的點(diǎn)子；再結(jié)合老百姓的樂子；到全民參與變成鄉(xiāng)村振興的路子；再到塑造一個(gè)草根業(yè)余足球國(guó)際賽事的牌子；最后通過農(nóng)文體旅商融合發(fā)展富老百姓的日子。 村超的核心是傳播，傳播的核心是真善美。為什么村超的定位是快樂足球？因?yàn)槲覀冎袊?guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)為的快樂一定是真善美的快樂。村超的快樂足球是基礎(chǔ)，快樂品牌是方法，快樂文化是價(jià)值，快樂平臺(tái)是戰(zhàn)略，快樂經(jīng)濟(jì)是目標(biāo)。 用一句話總結(jié)：村超就是通過樂子探路子，塑造牌子富日子，人民群眾的樂子就是我們發(fā)展的路子，是在鄉(xiāng)村體育的樂子中找到了鄉(xiāng)村振興的路子，是在探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的“樂經(jīng)濟(jì)”與“暖發(fā)展”。 最后感謝社會(huì)各界對(duì)村超的支持，村超被寫進(jìn)了2024年中央一號(hào)文件，也獲得了更多的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”的第一名，中國(guó)公共關(guān)系的優(yōu)秀案例等等。也感謝清華老師、校友對(duì)村超的支持與指導(dǎo)。 2025年，榕江將繼續(xù)舉辦好第三屆貴州村超賽事、全國(guó)非遺美食足球友誼賽、“一帶一路”國(guó)際友誼賽等村超賽事。村超是一個(gè)創(chuàng)新、開放的傳播平臺(tái)，我們需要各種傳播的人才來助力我們真正做好國(guó)際傳播，利用小足球來撬動(dòng)民間的大外交。歡迎大家有時(shí)間到榕江！ 來源：清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心

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